近年来，一股新的旅行风潮悄然兴起，那就是对中国“小城”的热情青睐。随着人们旅行观念的不断更新，越来越多的年轻旅行者发现，传统的热门景点已不再是唯一的选择，低线城市以其“人少景美”的特质，成为超高性价比的旅游目的地。这一转变引发了广泛关注，特别是在中国旅游研究院和马蜂窝联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》中，明确指出了这一趋势的持续升温。
在2024年第一季度，中国中小城市的旅游预订占比达到了27.7%，较2019年大幅增长，这标志着低线城市的出游需求已持续释放；同时，马蜂窝平台上与“小城”、“县城”相关的内容量较去年同期增长了44.8%。这一切数据无不证明，小城旅行已经成为当下年轻人出游的新宠。
马蜂窝与中国旅游研究院联合发布的《中国魅力小城旅游研究报告》是对当今旅行趋势的深度观察，也在一定程度上反映了旅游需求的转变——年轻人渴望在旅途中遇见真实的风土人情，感知更丰厚的文化内涵，实现身心的疗愈，而中国的小城，正好迎合了这一期待，马蜂窝创始人兼CEO陈罡在报告发布会上强调。
探访“小城”的一大亮点是超高的性价比。例如，过去一年中，“去县城当中产”成为了广泛讨论的话题，对于都市打工人而言，这意味着花几百元就能拥有五星级酒店的舒适享受，体验与一线城市几乎无异的高标准服务。根据马蜂窝的数据，人均消费在2000元以下的游客占比超过68%，其中500元以下的则达到25.3%。这样的旅行不仅令人心动，更是充满了“花小钱办大事儿”的诱惑。
当然，性价比不是唯一的吸引因素。小城还需拥有一些独特的“标签”，以此来吸引如90后、00后这样的年轻群体。这些标签可能是独特的地方美食、保存完好的历史古建筑、与众不同的自然风光，或者是民俗活动与创意集市。这些元素碰撞出的旅行体验，成为了年轻人向往小城的一部分。
在小城旅行的参与者中，90后居民群体的比例高达48.1%，显示出这一代人对小城目的地的偏爱。人少、小众、高性价比和独特的文化活动是他们选定旅游地点的核心考虑因素。值得注意的是，在2024年参与小城旅行的顾客中，新一线%，超过了一线城市，这证明了新一线城市的旅游潜力逐渐显现。
通过便利的交通基础设施，人们更容易探索到位于周边的小城。在自驾或高铁出行的便利条件下，年轻旅行者们开始选择逃离喧嚣的城市，前往那些仍待开发的旅游目的地。
随着文化自信的增强，年轻旅行者们的需求也开始向具有文化深度的游玩活动转变。如开平碉楼与犍为古街，文化遗产的深厚底蕴结合当地的民俗活动，吸引了大量旅行者关注。马蜂窝的报告中提到，可以通过古建巡礼、历史文化体验、自然奇观与风味美食等六大主题，来引导小城旅行者的选择。
报告不仅总结了小城不同的旅行主题，还提出了具体的推荐理由，这使得游客可以精准选择感兴趣的小城目的地，助力尚未被充分开发的地区经济。这样的策略，旨在为年轻人提供多元化的旅行选择，通过内容的传递与地产经济的互动，实现地方市场的良性发展。
小城的魅力在于独特的体验，年轻旅行者在旅途中不仅寻求休闲，更想要深入了解和感受当地的文化与习俗。马蜂窝作为中国最大的旅游社区，正基于用户的喜好，通过短视频、实用攻略、主题线路设计等多种创新方式，帮助游客捕捉最具情感的旅行瞬间，并将这些小城打造成新型的旅游热点。
结语：小城旅行的魅力在于独特与沉淀，未来必将在更多游客的探索中绽放出璀璨的光芒。返回搜狐，查看更多